Messenger-Push-Benachrichtigungen: die Engagement-Förderung für digitale Nachrichtenredaktionen

Der Nachrichtenmarkt ist wettbewerbsfähig. Und zwar ganz extrem.

Fast vierteljährlich entstehen hier Hunderte von Engagement-Strategien, um diesen Wettbewerb zu gewinnen. Einige werden sofort zum Hit, andere schaffen es einfach nicht, in die Liste der Marketingtrends aufgenommen zu werden. Es ist jedoch offensichtlich, dass eine andere Strategie ein Muss ist, wenn sich Ihre Zahlen weigern, zu skalieren. Willst du was ändern? Dann mach es anders! Das ist der einzige Weg.

Facebook Messenger für Marketing-Nachrichten gibt es seit fast 2 Jahren. Die Akzeptanz des Kanals war jedoch nicht so aufregend wie die Vorteile, die er bietet. Viele digitale Publisher warteten noch auf Safari, um Push-Benachrichtigungen zu ermöglichen, damit auch das iOS-Publikum angesprochen werden kann. Zu Ihrer Information: Mit Messenger-Push-Benachrichtigungen können Sie dies tun.

Täglich finden im Messenger Milliarden von Gesprächen statt! Mehr als 2,5 Billionen Gespräche pro Jahr. Um Ihnen dabei zu helfen, den Maßstab zu ermitteln, tauschen Snapchat-Benutzer täglich Milliarden von Fotos aus.

Darüber hinaus sind Messenger-Push-Benachrichtigungen wahrscheinlich Ihre einzige Chance, von der Einwegkommunikation zum Messaging überzugehen. Und Messaging-Erlebnisse sind von Natur aus sozialer.

Warum sollten Sie einen Marketing-Stack aufbauen?

Schauen wir uns Ihre Optionen für die Verteilung von Inhalten an.

• Facebook, Instagram, Facebook Sofortartikel
• Google-Suchen, Nachrichten, Entdecken
• Apple News

Der Aufbau eines Marketing-Stacks (eine Reihe von Tools, mit denen Sie einen neuen Besucher in einen treuen Leser verwandeln und Ihre Nachrichten verbreiten können) ist das einzige Comeback, das Sie den beiden Digital Daddys (Facebook und Google) geben können. Dies ist die einzige Möglichkeit, Ihre Benutzer auf Ihrer Website zu halten (mithilfe von E-Mails und Push-Benachrichtigungen – Web, Messenger und App) und Sie zu bezahlen.

Das Erstellen eines Marketing-Stacks ist eine gute Übung, deren Wirkung einige Zeit in Anspruch nimmt. Warum also noch länger warten?

Warum sollten Messenger-Push-Benachrichtigungen Teil Ihres Stacks sein?

Es sind nur 2 Jahre vergangen und jeden Monat werden mehr als 2 Milliarden Nachrichten zwischen Nutzern und Unternehmen ausgetauscht. Warum hier der Letzte sein? Hier sind einige weitere Vorteile der Verwendung von Messenger-Push-Benachrichtigungen für Ihren Newsroom:

• Multimedia-Erfahrung – Mit Messenger können Nachrichtenverleger mehrere Medienformate (wie Text, Videos, GIF usw.) für Messenger-Push-Benachrichtigungen verwenden, um ihre Zielgruppe effektiv einzubeziehen.
• Keine weitere Nachrichten-App – Messenger-Push-Benachrichtigungen sind wie personalisierte Inshorts (Nachrichten-App) in einer vorhandenen App für Ihr Publikum – und außerdem interaktiv (bidirektionale Kommunikation, denken Sie daran).
• Karussells (Reihe horizontal scrollbarer Nachrichten) in der allgemeinen Vorlage – Eine der 6 aufregenden Benachrichtigungsvorlagen, die Messenger anbietet, enthält Karussells, die den Lesern bei der Auswahl der zu lesenden Nachrichten helfen. Sie können mit den verschiedenen Inhaltskategorien spielen oder eine detailliert behandeln – die Wahl liegt bei Ihnen
• Längere Haltbarkeit der Ereignisaktualisierungen – Sie können Ihre Ereignisaktualisierungen direkt im Messenger-Posteingang Ihrer Messenger-Zielgruppe bereitstellen. Dies gibt den Push-Warnungen, mit denen Nutzer jederzeit interagieren können, eine längere Haltbarkeit.
• Ermöglicht bidirektionale Kommunikation – Senden und Empfangen! Sie können mit Ihrem Publikum über eine private In-Chat-Erfahrung des Messenger interagieren. Im Gegensatz zu anderen Engagement-Kanälen, bei denen nur die Marke das Reden übernahm, ermöglicht Messenger Push die Teilnahme der Nutzer, wodurch eine sinnvolle wechselseitige Kommunikation verstärkt wird.
• Erreichen Sie jeden und überall (inklusive iOS) – Ein Game-Changer für Nachrichtenseiten! Obwohl Apple das erste Betriebssystem ist, das Push-Benachrichtigungen einführt, unterstützt es keine Web-Push-Benachrichtigungen unter iOS. Publisher verlieren dadurch ihr iOS-Engagement durch Push-Benachrichtigungen. Messenger-Push-Benachrichtigungen bieten Publishern eine Problemumgehung, die bereit sind, spannende Klickraten für diese 900 Millionen aktiven iPhone-Nutzer zu erhalten.

Messenger fügt alle fünf bis sechs Monate 100 Millionen neue Benutzer hinzu, es ist also eindeutig nicht nur eine Modeerscheinung. Warum nicht gleich beantragen? Lassen Sie Ihr Unternehmen und Ihre Domain auf Facebook überprüfen und rufen Sie die Geschäftseinstellungen Ihrer Facebook-Seite auf, um Ihre Seite unter dem NPI (News Page Index) zu registrieren. Facebook braucht Zeit, um die Genehmigung zu senden. Je früher Sie sich bewerben, desto mehr Zeit haben Sie, um Ihre Messenger-Push-Benachrichtigungs-Zielgruppe aufzubauen.