Seit Januar 2026 bremst Chrome Websites aus, die viele Push-Nachrichten verschicken, auf die kaum jemand reagiert. Betroffene Websites kommen nur noch auf rund 1.000 Nachrichten pro Minute, im Wiederholungsfall bis zu 14 Tage lang. Ob es Dich trifft, hängt am Verhältnis zwischen Deinem Versand und der echten Nutzung Deiner Website. Mit dieser Checkliste prüfst Du […]
Seit Januar 2026 bremst Chrome Websites aus, die viele Push-Nachrichten verschicken, auf die kaum jemand reagiert. Betroffene Websites kommen nur noch auf rund 1.000 Nachrichten pro Minute, im Wiederholungsfall bis zu 14 Tage lang. Ob es Dich trifft, hängt am Verhältnis zwischen Deinem Versand und der echten Nutzung Deiner Website. Mit dieser Checkliste prüfst Du Dein Risiko und hältst Deine Zustellrate hoch.
Chrome prüft jeden Tag, ob eine Website mit ihren Push-Nachrichten stört. Fällt sie auf, lehnt der Push-Dienst alles über rund 1.000 Nachrichten pro Minute mit dem Fehlercode HTTP 429 ab. Eine Kampagne an 300.000 Abonnent:innen braucht dann fünf Stunden.
Die Sperre wächst mit jedem auffälligen Tag: erst 1 Tag, dann 7, dann 14 Tage. Zurückgesetzt wird sie erst nach 42 Tagen in Folge ohne Auffälligkeit. Zusätzlich entzieht Chrome Websites mit viel Versand und wenig Engagement automatisch die Berechtigung für Benachrichtigungen.
Wie die Regeln im Detail funktionieren, haben wir in Neue Regeln für Web Push durch Google erklärt. Hier geht es darum, was Du jetzt konkret tust.
Chrome bewertet drei Signale. Jedes lässt sich in eine Frage übersetzen, die Du mit Deinen eigenen Daten beantworten kannst:
| Was Chrome misst | Deine Diagnosefrage | Wo Du nachschaust |
| Push-Nachrichten im Verhältnis zur Nutzungszeit | Kennst Du das Verhältnis von Nachrichten zu Verweildauer? | Versandstatistik und Sitzungsdauer in Deiner Web-Analyse |
| Berechtigungsabfragen im Verhältnis zur Nutzungszeit | Wie steht es um das Verhältnis von Berechtigungsabfragen zur Sitzungsdauer? Erscheint der Dialog schon beim ersten Seitenaufruf? | Opt-in-Einstellungen, Zahl der Abfragen im Vergleich zu Sitzungen |
| Engagement mit der Website | Ist der Website-Engagement-Wert hoch genug? Kommen Deine Abonnent:innen regelmäßig wieder? | Wiederkehrende Nutzer:innen in der Web-Analyse; chrome://site-engagement zeigt den Wert für Deinen eigenen Browser |
Konkrete Schwellenwerte veröffentlicht Google nicht. Wo Du eine Frage nicht beantworten kannst, fängst Du an.
Google schickt dir keine Benachrichtigung. Diese Anzeichen findest Du in Deinen Daten:
Der schnellste Hebel: Schick Kampagnen nur an die, die noch zuhören. Drei Filter kannst Du sofort setzen:
Jeder Filter verkleinert die Empfängerliste und verbessert genau das Verhältnis, das Chrome misst.
Trigger-Kampagnen starten, wenn jemand etwas tut. Sie kommen im passenden Moment und gehen nur an Menschen, die gerade Interesse gezeigt haben. Drei Klassiker für Web-Push:
| Kampagne | Auslöser | Beispiel-Push |
| Warenkorbabbruch (Abandoned Cart) | Artikel im Warenkorb, kein Kauf nach einigen Stunden | „Deine Sneaker in Größe 42 liegen noch im Warenkorb.“ |
| Wieder verfügbar (Back-in-Stock) | Ein gemerkter Artikel ist wieder auf Lager | „Die Regenjacke in M ist wieder da.“ |
| Preissenkung (Price Drop) | Der Preis eines gemerkten Artikels sinkt | „Der Kaffeevollautomat auf Deiner Merkliste kostet jetzt 50 Euro weniger.“ |
Automatisierte Abläufe wie diese baust Du in CleverPush zum Beispiel mit Follow-up-Kampagnen.
Wer Abonnent:innen mit Pushes überhäuft, erzeugt User Fatigue. Nachrichten werden ignoriert, als Spam gemeldet oder die Berechtigung wird entzogen. Das drückt Dein Engagement und damit Deine Bewertung in Chrome.
Die Lösung ist Frequency Capping, also eine feste Obergrenze pro Abonnent:in. Unsere Empfehlung: höchstens 4 Nachrichten pro Tag. Google selbst nennt keine Zahl. Besuchen Deine Nutzer:innen die Website nur selten, liegt die sinnvolle Grenze deutlich darunter. Trigger-Nachrichten zählst Du mit.
Direkt auf den Sperrbildschirm kommst Du auch über andere Kanäle:
Die Regeln dieser Checkliste gelten dort genauso: Wer relevant schreibt, behält seine Reichweite.
Hast Du alle Punkte abgehakt, landen Deine Pushes bei Menschen, die sie lesen wollen, und das Risiko einer Drosselung sinkt deutlich.
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